Các siêu thương hiệu của Nhật từ lâu đã theo đuổi chiến lược đa dạng hóa hoạt động kinh doanh dưới cùng một tên thương hiệu. Trong khi đa dạng hóa có thể là bước đệm cho thương hiệu trong thời kỳ kinh tế khó khăn, thì nó cũng tạo ra nhiều điều thú vị trong xây dựng thương hiệu: Hình ảnh thương hiệu thay đổi như thế nào đối với mỗi loại sản phẩm khác nhau?
Và những trải nghiệm của khác hàng về một loại sản phẩm nào đó ảnh hưởng như thế nào lên nhận thức của họ về một sản phẩm khác dưới cùng một thương hiệu.
Zippo Nhật - Zippo Japan: Hiểu rõ hơn về tên gọi
Bật lửa Zippo nào cũng làm ở Mỹ cả, riêng bật lửa Zippo Nhật - Zippo Japan phần design trang trí được người Nhật đảm trách, còn Zippo Âu Châu dù là Ý hay Đức vv ... cũng đều làm ở Mỹ . Tóm lại là tất cả mọi cái Zippo chính hiệu đều được sản xuất ở tại Mỹ mà thôi! Sở dĩ có chuyện phân biệt Zippo Nhật, Zippo Âu Châu là vì đó là những thị trường lớn, sức tiêu thụ mạnh nên họ có những kiểu chỉ phát hành ở địa phương đó. Người sưu tập dùng thêm tên của Nhật Bản hay Zippo Âu Châu vì mục đích “quảng cáo” món hàng của mình - ngoài ra thì đặc trưng của kiểu trang trí cũng cho phép người sưu tập biết được nguồn gốc của nó . Thí dụ như nhìn thấy một cái Zippo phủ sơn mài thì người ta biết được ngay đó là cái Zippo Nhật, một cái Zippo có hình dân (cướp biển) Viking cho phép bạn đoán rằng nó là Zippo Hà Lan hay một cái Zippo với cái tên Amerigo Vespucci cho phép bạn đoán rằng nó là Zippo Ý vì chỉ có người Ý mới “cay cú” với Christophe Columbus tìm ra Châu Mỹ dù chuyện đã qua cũng đã vài trăm năm ...
Nhưng nói gì thì nói, đây là cách gọi để phân biệt chi tiết đối với người sưu tập mà thôi. Chứ tuyệt nhiên không có việc Zippo sản xuất bên ngoài nước Mỹ.
Tóm lại: Dòng zippo Mỹ xuất đi Nhật là dòng zippo cao cấp nhất của Mỹ, chiếc zippo được làm từ những chất liệu cao cấp như: vàng 18k, bạc ý, đồng thau nguyên chất, đồng đen. Đồng thời chiếc zippo được thiết kế riêng bởi người Nhật rất cầu kỳ, độc đáo, cực đẹp và sáng tạo. Đồng thời chiếc Zippo Nhật - Zippo Japan rất hiếm, do đa số chỉ phát hành ở địa phương, chỉ 1 số lượng rất ít được tuồn sang các nước khác, với số lượng sản xuất giới hạn, thì nhưng ai sở hữu Zippo Nhật - Zippo Japan quả là chiếc zippo có một không hai.
